【最新】SEOならぬGEOとは？生成AI時代の新マーケティング概念を解説

こんにちは！ウェブ企画パートナーズの竹内です。今回はSEOならぬGEOという新しい概念について解説していきたいと思います。

SEOとは何か？

まず基本に立ち返りましょう。SEOとは「サーチ・エンジン・オプティマイゼーション」の略で、「検索エンジン最適化」を意味します。ちなみによく使われる「SEO対策」という言葉は実は不適切なんですよね。「検索エンジン最適化」に「対策」と付けると、最適化に対策までしてしまうことになり、言葉の意味が重複してしまうんです。本来はSEOだけで十分なんです。

また、SEOの他にもMEO（マップ・エンジン・オプティマイゼーション）という概念もあります。これはGoogleマップで上位表示させたり、口コミやレビューを充実させたりする取り組みのことですね。

GEOとは？

さて、今回紹介する新しい概念「GEO」。これは何の略かというと「ジェネレーティブ・エンジン・オプティマイゼーション」です。この言葉を知ったきっかけは、Microsoft Bing BlogというBing検索エンジンの公式ブログでした。

GEOは生成AI時代の検索エンジン最適化とも言えるでしょう。最近、検索結果の上部にAIの情報が先に表示され、その下に通常の検索結果が出てくるようになってきました。GoogleもGeminiというAIを開発していて、Geminiの回答が検索の一番上に表示されるようになっています。

こうした状況で、AIに取り上げられるかどうかという新たな指標が生まれつつあるのが、GEOの概念です。ただし、現状ではAI検索の割合はまだ全体の3%程度と言われています。また、GEOの提唱元であるBingの利用者数を考えると、今すぐGEO対策をする必要性は低いかもしれませんが、将来的には重要になる可能性はあります。

GEOの具体的な実践方法

Bing公式ブログに掲載されていた記事「AI搭載検索エンジンにおけるインテントドリブンSEOの価値」を見てみましょう。少し難解なタイトルですが、要はGeminiやGoogleなどの生成AIに取り上げてもらうためにはどうすればいいか、という内容です。

The Value of Intent-Driven SEO in AI-Powered Search Engines

AI search is revolutionizing the way customers interact with businesses, creating hyper-personalized experiences that are empowering searchers to explore, learn, and find information in new ways. Learn how to optimize your content to better align with their intent and enhance your site’s search performance.  

blogs.bing.com

主なポイントは以下の通りです：

1. 意図の力を理解する

生成AIは検索意図を推測する能力が非常に優れています。例えば「データドリブンって何ですか」と聞かれた時に、その人がマーケティング関連の仕事をしている可能性が高いなど、言葉以外の意図も察知します。そのため、コンテンツ作成時には意図を基準にすることが重要です。

具体例として、「テクノロジーに精通したコーヒー愛好家向け」「利便性・カスタマイズ・持続可能性を重視する多忙なプロフェッショナル向け」のコーヒーマシンがあった場合、単に「最高のコーヒーメーカー」「高級コーヒーマシン」といったざっくりとした表現ではなく、具体的な特徴や対象者を明確にしたコンテンツが生成AIに取り上げられやすいのです。

2. 効果的なキーワード調査

キーワードプランナーやリサーチツールを使って、適切なキーワードを選定しましょう。

3. キーワード戦略

以下のようなキーワード戦略が効果的です：

• 意図に基づくコンテンツ作成
• ロングテールキーワード：「環境に優しいコーヒーメーカー」より「忙しいプロフェッショナルに最適な環境に優しいコーヒーマシン」のような具体的なフレーズ
• 会話型キーワード
• セマンティックキーワード
• 質問キーワード

4. コンテンツを新鮮に保つ

新しい情報があれば積極的に追加しましょう。

5. ターゲットオーディエンスとのつながりを強化する

コンテンツを見る人についてよく理解することで、より効果的な内容を作れます。

GEOはSEOと何が違うのか？

ここまで説明してきましたが、正直なところ、GEOは普通のSEOとあまり変わらないと感じられませんか？Googleの検索意図は以前から重視されてきましたし、現在のGoogleは既に検索意図をかなり正確に捉えられています。

おそらくBingは、検索意図をGoogleほど重視していなかったため、GEOという概念を通じて「検索意図をこれまでより重要視しましょう」と表現したかったのかもしれません。

まとめ

現状では、SEOの知識がある方なら、特別にGEOのために新たな対策をする必要はないでしょう。生成AIに取り上げられやすくするための方法も、基本的には良質なSEOと同じです。

この理解があれば、「GEO対策」などと言ってくる怪しい営業に騙されずに済むかもしれませんね。今後も生成AI関連で、特にホームページに関連する新しい動向があれば、またご紹介していきたいと思います。

それではまた！