【SEO業界大混乱】GoogleがJavaScript必須化！何が変わる？あなたのツールは大丈夫？

どうも、ウェブ企画パートナーズ竹内です。

今回は「Googleがちょっと変わってしまわれた」ということで、そちらについて詳細を共有したいと思うんですけど。「変わってしまわれた」と大げさに言ってしまったんですが、要するにGoogleの検索にJavaScriptが利用されるようになったということです。それによって、SEO関連のツールがうまく機能していないという業界ニュースがありました。

もしSEOに深く関わっていなくて、普段SEOツールを利用されている方が「あれ、うまく動いてないな」ということがあれば、もしかするとこの情報が役に立つかもしれませんので、詳細を聞いていただければと思います。

Google検索にJavaScriptが必要に

まず海外のニュースからご紹介します。TechCrunchさんの情報によりますと、1月17日にGoogleが「JavaScriptをGoogle検索に必要にしました」というタイトルで記事を出しております。

Google begins requiring JavaScript for Google Search | TechCrunch

Google says it has begun requiring users to turn on JavaScript in order to use Google Search, possibly in an effort to block certain SEO tools.

techcrunch.com

Google翻訳を使って詳細を見てみると、「GoogleがGoogle検索にJavaScriptを必須化」とあります。どういうことかというと、Webサイトで例えばアニメーションが出たり、あとみなさんが思い浮かぶものだと、Webサイトの右下とかにある「ページ上部に戻る」とか、そういったボタンを押すとスクロールを勝手にしたり、そういうWebサイトをリッチに利用するためにJavaScriptという技術が様々なところでWebサイト上で使われているんですが、Googleの検索ではこれまでJavaScriptを使ってきませんでした。

この記事によると、多くの主要なWebサイトはJavaScriptに依存していて、約95%のサイトが使っているとのことです。しかし、JavaScriptはセキュリティ上の脆弱性になりやすかったり、セキュリティ的に脅威になることもあります。そのため、ユーザー側で（皆さんが普段使っているGoogle ChromeやSafari、Microsoft Edgeなどのブラウザで）JavaScriptをブロックする設定ができるんですね。

そうすると、ほとんどのWebサイトにJavaScriptは使われておりますので、正常にWebサイトが表示されなくなることがあります。ただ、JavaScriptをオフにしている人は限りなく少ないのが現状です。そういう方も、Google検索はこれまでJavaScriptをWebサイト（検索の画面、Googleの画面）に利用していなかったので、問題なく利用できる状況だったんです。

しかし、Googleによると、Google検索をしている人でJavaScriptをわざわざ無効にしている方は0.1%未満だったそうです。そのため、「それだったらより良い体験を多くの人にしていただこう」ということで、JavaScriptを利用し始めたというわけです。

その影響でSEO関連のツールが影響を受けている

これが今回の本題になります。SEOツールがうまく動作しなくなっているのです。

サーチエンジンラウンドテーブルというブログからの情報によると、「GoogleがSEOランクチェッキングツールをブロックしている」という内容が報告されています。Googleが「JavaScript使います」と言ってから、ランキングツールがうまく動いていないという声がソーシャル上で多く見られるようになりました。

Google Blocking SEO Rank Checking Tools As Volatility Continues

For the past week, we've been discussing how most of the third-party tracking tools have been showing much calmer and cooler search ranking volatility. This is all while the chatter within the SEO community still seems super heated. The reason may be that Google has been deploying new and more advanced blocking mechanisms towards these SEO tools.

www.seroundtable.com

1月17日に「検索の不安定さが続く中、GoogleはSEOランクチェックツールをブロックしているのか？」という記事が上がっています。事の発端は、Google AI Overview（Google検索した時に、AIが勝手に回答をサイトを見に行くまでもなく提供してくれる機能）を分析しているツールがうまく動かなくなったという報告でした。そこから「他のSEOツールはどうですか」という呼びかけがあり、同様の問題が広がっていることが判明しました。

記事の下の方には、Semrush（セムラッシュ）などのSEOツールの状況が載っています。弊社もSemrushを使わせてもらっていますが、このようなツールは業界全体でランク変動があった時に「今大きな変動していますよ」といった通知をしてくれるものです。自分たちのWebサイトの流入が急に減ったり、検索全体として変動が大きい場合は、「Googleのアルゴリズムの変更が行われたのではないか」とチェックするために使うことがあります。

しかし、これらのツールによると、1月12日ごろから約1週間にわたって、かなり「落ち着いている」という状況になっているようです。他のツール（Similarweb/シミラーウェブなど）も同様に、かなり落ち着いた状態になっています。これはおそらく、Googleによるブロックの影響ではないかと言われています。

そのため、このニュースを知らずにこういったツールを使っていた方は、実際の順位変動ではなく、「GoogleがJavaScriptを利用し始めたことによって、ツールがうまく動作していないだけ」という可能性もあります。その点を少し考慮してツールを見てもらえると良いかと思います。

まとめ

以上が、GoogleがJavaScriptを利用するようになったことによる影響についてです。

実は弊社もGoogleの検索関連のツールを作ろうかと言っていたんですね。そう言っていたタイミングでこの変更があったので（正確には、その少し前の去年ぐらいからそういう話をしていて、今年になってこういったことがあって）、まだ着手していなかったので結果的には救われたというか、「ちょっと様子見しようかな」という感じになりました。

これはよりみなさんの検索体験を向上させるためにGoogleが取った行動ですので、そこまでネガティブなことではないかと思います。ただ、セキュリティを気にされてJavaScriptをこれまでかたくなにブロックしてきた方とか、そういった方にとってはかなりの悲報というか、悪い情報になったんじゃないかと思います。

今回はちょっと短い情報になったんですけど、またなにかこの件に関して続報があればお伝えしたいと思います。

それではご覧いただきありがとうございました。