【知らないと損】GA4で生成AIからのアクセス数を確認する３つの方法を解説！

はじめに：急増する「生成AIからのアクセス」を意識していますか？

こんにちは！
最近、仕事やプライベートで「生成AI」を使う機会が本当に増えてきましたよね。ChatGPTやGeminiなど、皆さんも日常的に活用されているのではないでしょうか。

これだけ生成AIが普及してくると、Webサイトを運営している方なら「自分のサイトに、生成AIからどれくらい人が来ているんだろう？」と、だんだん気になってくる頃かと思います。

そこで今回は、Googleアナリティクス4（GA4）を使って、ウェブサイトへの生成AIからの流入をどうやって確認すればいいのか、その具体的な方法を解説していきたいと思います。

なぜ今、生成AIからの流入計測が重要なのか

これまでウェブサイトのアクセス元といえば、GoogleやYahoo!からの検索流入、SNSからの流入、あるいは他のサイトからの紹介（リファラル）などが主でした。しかし、生成AIの登場により、まったく新しい流入経路が生まれつつあります。

ユーザーが生成AIに何かを質問し、その回答にあなたのサイトが引用・参照される。そして、そのリンクをクリックしてサイトに訪問する。こうした流れが、今後間違いなく増えていくと予想されます。この新しいユーザー行動をいち早く把握し、分析することが、今後のサイト運営において非常に重要になってきます。

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方法1：基本の確認！「参照元」レポートをチェックする

まずは一番シンプルで、すぐに試せる方法からご紹介します。それは、GA4の「参照元」レポートを確認する方法です。

GA4のレポート画面を開く

最初に、GA4の管理画面にログインしてください。
左側のメニューから「レポート」を選択し、次に「集客」の中にある「トラフィック獲得」レポートを開きます。これが、ユーザーがどこから来たのかを確認するための基本のレポート画面です。

表示するディメンションを「参照元」に変更する

レポートを開くと、最初は「セッションのデフォルトチャネルグループ」という項目でデータが表示されていることが多いです。このままでは少し分かりにくいので、表示の切り口を変えてみましょう。

表の上部にあるプルダウンメニューをクリックして、**「セッションの参照元 / メディア」**を選択してください。これにより、より具体的なアクセス元（例えば https://www.google.com/search?q=google.com や news.yahoo.co.jp など）が一覧で表示されるようになります。

フィルタ機能で生成AIのドメインを絞り込む

ここからが本題です。この参照元の一覧から、生成AIからのアクセスだけを絞り込んでいきます。
表の上部にある「フィルタを追加」という機能を使います。

フィルタの設定画面で、ディメンションとして**「セッションの参照元」**を選びます。そして、マッチタイプを「次を含む」に設定し、値の入力欄に確認したい生成AIのドメイン名を入力します。

例えば、以下のようなドメインが考えられます。

• chat.openai.com （ChatGPT）
• gemini.google.com （Google Gemini）
• perplexity.ai （Perplexity AI）
• claude.ai （Claude）

このように設定することで、指定したドメインからのアクセスだけをレポートに表示させることができます。 これで「自分のサイトはPerplexity AIから月にこれくらいアクセスがあるんだな」といったことが具体的に分かるわけです。

この方法の注意点

ただし、この方法は万能ではありません。生成AIによっては、参照元の情報を送ってこない場合や、Google検索の一部として処理されてしまい、参照元として表示されないケースもあります。あくまで「参照元として記録が残っているものだけを確認できる」方法だと考えてください。

方法2：Search Console連携で「検索クエリ」からヒントを探る

次にご紹介するのは、GA4とGoogleサーチコンソールを連携させている方向けの方法です。直接的な流入ではありませんが、生成AIがきっかけでサイトに訪れたユーザーの存在を把握するヒントになります。

GA4のSearch Consoleレポートを開く

GA4の左側メニュー「レポート」の中に、「Search Console」という項目があれば、連携は完了しています。ここから「クエリ」レポートを開いてください。
このレポートでは、ユーザーがGoogleでどんなキーワードを使って検索し、あなたのサイトにたどり着いたかを確認できます。

AI関連のキーワードでフィルタをかける

ここでもフィルタ機能が役立ちます。レポート上部のフィルタ機能で「検索クエリ」を選択し、マッチタイプを「次を含む」に設定します。
そして、値の入力欄に「Gemini」や「ChatGPT」、「要約」といった、生成AIに関連するキーワードを入力して絞り込みます。

すると、例えば「〇〇についてGeminiで要約」といった検索キーワードであなたのサイトがクリックされている、といった事実が分かるかもしれません。これは、ユーザーが生成AIを使った結果、さらに詳しい情報を求めてあなたのサイトを訪れた、という間接的な影響を捉えるのに役立ちます。

方法3：より正確に計測するための「カスタムディメンション」設定

最後にご紹介するのは、少し設定が必要ですが、より能動的に、そして正確に生成AIからの流入を計測するための上級者向けの方法です。それは「カスタムディメンション」を作成する方法です。

カスタムディメンションとは？

簡単に言うと、GA4に「自分だけの分析の切り口」を追加する機能です。今回は、「生成AIからの流入」という特別な切り口を自分で作ってしまおう、というわけです。

設定の手順

まず、GA4の左下にある「管理」メニューを開き、「カスタム定義」＞「カスタムディメンションを作成」と進みます。

ここで、以下のように設定します。

• ディメンション名： 自分で分かりやすい名前を付けます（例：「AI参照元」）
• 範囲： 「イベント」を選択します。
• イベントパラメータ： source などを指定します。

この設定を保存すると、sourceというパラメータが付いたアクセスを、GA4が特別なディメンションとして認識してくれるようになります。

実際の活用方法

この設定を生かすには、あなた自身がURLにパラメータを付ける必要があります。例えば、あなたが生成AIに自分のサイトの情報を学習させる際に、ただURLを渡すのではなく、https://example.com/?utm_source=gemini のように、特別なパラメータを付けたURLを渡すのです。

こうすることで、このURL経由のアクセスはすべて「参照元（source）がgeminiである」とGA4で明確に区別して計測できるようになります。これは非常に正確な方法ですが、AI側がどのようにURLを扱うかにも依存するため、準備と工夫が必要な方法と言えるでしょう。

まとめ：これからのアクセス解析は生成AIを無視できない

いかがだったでしょうか。
私も実際に自分のサイトで確認してみて、「意外と生成AIからのアクセスってあるんだな」「アクティブなセッションも多いな」と驚きました。

今後、この流れはさらに加速していく可能性があります。生成AIもウェブサイトから情報を得ている以上、ウェブサイトとの関係が切れることはありません。

今回ご紹介した方法を使って、ぜひ一度ご自身のサイトの状況を確認してみてください。これまで見えていなかった新しいユーザー層や、サイトの新たな価値を発見するきっかけになるかもしれません。 これからのサイト運営において、生成AIという新しい流入経路を分析の視野に入れておくことは、間違いなくプラスになるはずです。

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