＜名古屋＞リスティング広告代理店の一覧と比較ポイントまとめ

名古屋のリスティング広告状況

Googleトレンドを使用し、「リスティング 広告」で調べると愛知県は全国で４番目に興味を持っている企業が多いことがわかります。（※2017年2月17日現在）

名古屋はもちろんのこと、既に愛知県で多くの企業がリスティング広告を導入をしていることから、まだリスティング広告を試していない企業は、大変な機会損失をしている可能性があるかもしれません。リスティング広告は入札制の広告です。リスティング広告に興味を持つ企業が少ない業界では、結果として入札額が低くなり、圧倒的な先行者利益を得られることもあります。逆に多くの企業がリスティング広告を始めれば、入札額は高騰し、費用対効果は悪化します。

そんなときに役に立つのが「リスティング広告の運用代行会社（代理店）」です。費用対効果が悪化せぬよう、広告出稿に工夫を凝らし、他社よりも効率的な集客を行うことで、企業の利益アップの手助けを行います。

リスティング広告代行会社や代理店の比較・乗り換えポイント

それでは数あるリスティング広告代行会社の中から、代理店を選ぶポイントはどこにあるのでしょうか。今回は５つのポイントをピックアップしてみました。

１，費用・手数料

代理店に任せることで広告費の他に、代行手数料が発生します。リスティング広告は、チラシなどの紙媒体広告とは違う特徴があり、それは広告出稿後も広告文や入札単価など、様々な設定を後から修正できるという点です。

例えば、最初は「愛知県全域対応」を訴求ポイントとしていたものの、うまくお問い合わせに繋がらず、「名古屋密着」を訴求ポイントにしたら、お問い合わせ数が激増した、そんなケースもあります。代理店は、広告出稿後にデータを分析します。そして、必要であれば出稿の設定を何度も変更します。そうしてあなたの会社に最適な広告設定を見つけてくれるのです。

こうした設定が必要なことから、単に代行手数料といっても、ほとんどが人件費であることがわかります。「代理店に任せるだけで手数料を取られてしまうのか…」と考えられる企業が非常に多いですが、こうした設定を調整してくれる運用者に支払う人件費と考えれば必要性はご理解いただけるのではないでしょうか。

問題もあります。広告出稿後に修正できる設定が多すぎるため、どこまで細かく調整するのかは代理店の匙加減次第になってしまうのです。同じ代行手数料を支払っても、クオリティは企業によって大きくことなります。

代行手数料は、運用額の20〜30％ほどが相場です。（例えば広告費が月額100万円であれば、代行手数料は20〜30万円）費用や手数料を選定の判断基準にすることは重要ですが、それに加え、代行の中身や品質を見ることが最も重要なことを忘れてはいけません。

２，運用体制

先程、リスティング広告には運用者が存在することをお伝えしました。運用者はリスティング広告成功のためには非常に重要な存在です。データから顧客や競合がどのような動きをしているのかを推測し、予測し、そして設定を変更します。

会社によっては運用と営業が別人であることも。大きい代理店ほど、この傾向は高まります。一長一短ではありますが、例えば運用者も打ち合わせに同席するかどうかなどは確認ポイントかもしれません。

また、リスティング広告は設定を一つ間違うと、一瞬で予算を消化してしまう危険性も孕んでいます。設定の変更に関して、社内のチェック体制がどのようになっているのか、という点も会社により異なります。リスティング広告はその性質上、どのくらい広告が出稿されているのか、依頼側からも確認が難しい為、運用金額の透明性なども重要です。（少し前に透明性に関しては世間で話題にもなりました）

３，サポート体制

サポート体制とは、打ち合わせの回数や、運用に携わる人数などです。先程もお伝えしましたが、運用に携わる人数が多ければ、それだけ細かい設定ができる可能性が上がりますし、チェック体制も向上します。またアイデアも豊富になるかもしれません。

お打ち合わせの有無も気になります。少額の広告費であれば、毎月さほど確認することの無い月が出てくるのも確かですが、運用額が大きくなればなるほど、月々で戦略を変更する必要性が高まります。そうした場合に、メールや電話での連絡なのか、直接担当者が打ち合わせに来るのか、など確認しておくと良いでしょう。

その点、名古屋の企業が名古屋の代理店に頼むことで、対面でお打ち合わせがしやすくなる点は、地元密着のメリットと言えますね。

４，認定マーク

Google及びYahoo!JAPANから実績のある代理店として認められると発行されるマークがあります。これは一つの指標となりますので、詳しくは、

リスティング広告の代行会社選びに困ったときに役立つ“認定マーク”のメリットとは？

をご参照ください。

５，実績・得意分野

名古屋を商圏の中心とする場合、名古屋での出稿実績があるかどうかという点は非常に重要です。理由は以下の３つです。

• 名古屋ならではの人柄の気質がある（節約体質など）
• 市区町村ごとの人口比率や世帯年収などの性質の把握（千種区は高級住宅街が多い、など）
• 交通機関の把握（東山線が最も利用者が多い、大学が存在する沿線、など）

地域の特色を知ることは、詳細なターゲティングが可能なリスティング広告の場合、差別化を図り利益を生み出すことが可能です。例えば安価なネイルサロンでしたら大学生にターゲティングするために大学生が多く利用する地下鉄の周辺に絞って広告を出稿しても良いでしょう。また高級エステサロンの集客をしたい場合は、千種区や中区などを中心にターゲティングしても良いかもしれません。

デジタルの広告なので、地元密着は関係ないように思われがちですが、先程の事例などを見れば、その重要性はご理解いただけたのではないでしょうか。

どうやって会社を選ぶべきか

先程挙げた５つは、あくまでも判断基準の材料となるポイントです。広告という商品の性質上、成功は約束されません。最終的には「この会社と組んで失敗するなら後悔はない」と信じられる会社を選定することがオススメです。

大手代理店にはブランディングやテレビCMとの連動性も含め、マスがどう動くかを予測したプランニングが可能ですし、中小企業には少ない価格でいかに効果的な集客をするかといった泥臭いプランニングが得意だったりします。

自分たちの会社の規模や、代理店との密着度などを考慮して選定してみましょう。

名古屋のリスティング広告代理店の一覧

今回はGoogleとYahooと両方で認定マークを持つ代理店をご紹介しています。また名古屋に本社・支社のある企業にしています。（一覧に載っていない代理店様がいましたら追加いたしますので、お手数ですがご連絡くださいませ。）

（参照データ）
https://www.google.com/partners/#a_home
http://marketing.yahoo.co.jp/agency/ad/